Fenômeno chinês, mininovelas em rede social ganham incentivo no Brasil

Pequim (China) – Capítulos de até dois minutos, minisséries de 10 episódios e poucas temporadas. Esse é o novo fenômeno de sucesso na China, que ganhará incentivos financeiros e apoio de produção profissional para tentar conquistar o mercado de entretenimento brasileiro. Conhecidas como “mininovelas”, as produções foram lançadas pela plataforma Kwai na China em 2019. De lá para cá, mais de 6 mil dramas foram roteirizados.

Diante do cenário promissor, a Kuaishou, empresa chinesa detentora do Kwai, decidiu reforçar os investimentos feitos no Brasil para promover esse tipo de produção. O projeto, chamado Telekwai, chegou ao país em 2022. O formato conquistou 42 bilhões de visualizações no seu primeiro ano em terras brasileiras e, no ano passado, ultrapassou a marca de 60 bilhões de visualizações.

Nessa nova fase, 4,7 mil criadores parceiros participarão da produção de vídeos curtos. A plataforma apoiará as produções, ao oferecer suporte de roteiristas profissionais, direção de fotografia e de atuação. O sucesso dessa experiência na China ajudará a guiar, de certa maneira, a escolha de roteiros e de personagens, mas a Kuaishou aposta na criatividade dos brasileiros para sedimentar o modelo por aqui.

Profissionalização da produção

Ji Cheng, vice-presidente e chefe de operações globais da Kuaishou International Business, afirma que a falta de agências dedicadas a criar esse tipo de conteúdo no Brasil determinou o direcionamento dos novos investimentos da empresa no Brasil. O país é o segundo maior mercado do Kwai no mundo, e a empresa já investiu R$ 7 bilhões por aqui.

“O criador no Brasil precisa fazer tudo sozinho. Não é fácil encontrar pessoas com tantos talentos diferentes para criar um roteiro, gravar, atuar. Por isso, decidimos investir em ajudar essas pessoas, apresentar referências, criar projetos e fazer a coprodução”, explica. Todo o suporte será dado aos criadores, por meio de agências especializadas na produção de conteúdo audiovisual.

5 imagens

Fechar modal.

1 de 5

Mais de 500 equipes de filmagens utilizam os ambientes

Priscilla Borges/Metrópoles

2 de 5

Os ambientes de cenários interiores ocupam um espaço de 15 mil metros quadrados

Priscilla Borges/Metrópoles

3 de 5

Produtoras parceiras da Kuaishou têm preferência na locação dos espaços

Priscilla Borges/Metrópoles

4 de 5

Kwai quer aumentar investimentos em mininovelas no Brasil

Priscilla Borges/Metrópoles

5 de 5

Produções estão viralizando nas redes sociais

Priscilla Borges/Metrópoles

O portfólio de mininovelas do Telekwai possui mais de 100 títulos brasileiros. Agora, a expectativa é lançar, mensalmente, 80 episódios de produções regulares e 10 minisséries especiais, com 10 episódios cada.

“Ao investir na criação de conteúdos de qualidade, fortalecemos também a comunidade criativa local. O Telekwai já conquistou uma audiência massiva e estamos empolgados com as novas histórias que nossos criadores trarão para a plataforma”, reforça Cheng. A aposta da Kwai é que o formato atraia também o mercado publicitário, a partir da produção de branded content nas mininovelas.

Qualidade de cinema

Na China, a produção de novelas de vídeos curtos já é feita em grande escala, de maneira rápida e em estúdios com qualidade de cinema. A profissionalização das mininovelas impulsionou o surgimento de agências especializadas, que filmam até 10 histórias diferentes ao mesmo tempo. Algumas séries são vendidas individualmente aos usuários da plataforma; outras são compradas dos criadores por grandes empresas, por exemplo.

* A jornalista viajou à China a convite do Kwai e do Centro de Comunicação da China para as Américas.