Marca das gêmeas Olsen, The Row dribla crise e vira sucesso fashion

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Após enfrentar uma crise financeira durante a pandemia, a The Row parece estar no melhor momento da própria história, desde que foi fundada por Mary-Kate e Ashley Olsen, há 18 anos. Em 2024, a marca estreou no Lyst Index, ranking que compila as marcas mais quentes da moda globalmente. O principal motivo é o sucesso absoluto da bolsa Margaux, o item mais cobiçado do momento, segundo a pesquisa.

Vem saber mais!

Ashley e Mary-Kate Olsen
Ashley e Mary-Kate Olsen são as fundadoras da marca The Row

 

The Row e o sucesso pós-crise

Em 2020, a The Row enfrentou o ápice de dificuldades financeiras que começaram anteriormente. Ao longo da pandemia de Covid, a label norte-americana precisou reduzir despesas operacionais e demitiu funcionários. Contudo, o “jogo” virou.

Nos últimos meses, a marca caiu no gosto de celebridades e gerou alvoroço na web. Prova disso foi a estreia no Lyst Index, relatório trimestral que aponta quais são as marcas mais quentes da moda. Divulgada em janeiro, a pesquisa apontou que a label teve alta de 93%. Com isso, conquistou a 18ª posição na lista fashion, além da liderança na lista de produtos mais desejados.

Look com camisa preta, sobretudo preto e calça branca na passarela da The Row - Metrópoles
The Row passou por uma crise financeira acentuada na pandemia

 

Look vermelho na passarela da The Row - Metrópoles
A marca norte-americana atualmente está em um ótimo momento

 

Mary-Kate Olsen e Ashley Olsen - Metrópoles
Mary-Kate Olsen e Ashley Olsen lançaram a bolsa Margaux em 2018, mas o boom veio no ano passado. De acordo com a empresa de análise de varejo Edited, 85% das peças fornecidas a varejistas on-line, como Bergdorf Goodman e Mytheresa, em 2023, esgotaram mundialmente

 

Bolsa Margaux, a nova Birkin?

Segundo o Lyst Index, um acessório da The Row foi o produto mais quente ao longo dos últimos três meses de 2023. A cobiçada bolsa Margaux teve 63% de aumento nas pesquisas no último trimestre e 198% no ano. O hype em 2024 já é fato.

A fórmula da pesquisa filtra milhões de itens por volume de menções nas mídias sociais. Os dados do Índice Lyst levam em consideração o comportamento dos compradores, incluindo pesquisas dentro e fora da plataforma, além de visualizações de produtos e vendas.

Com variações de tamanhos, cores e materiais, uma peça da Margaux custa cerca de US$ 5 mil. Disponível em couro e camurça, o item apareceu em looks de várias celebridades, como Jennifer Lawrence e Kendall Jenner.

O modelo tem recebido até comparações com uma das peças mais famosas e exclusivas do mundo, a Birkin, da Hermès. A explicação também vem da alta do quiet luxury, estética que prioriza o luxo discreto — prioridade das gêmeas Olsen desde sempre. No TikTok, a hashtag #Margauxbag tem atualmente cerca de 2 milhões de visualizações e os usuários a apelidaram de “nova Birkin”.

“Isso é raro. Você pode contar nos dedos de uma mão quantas vezes uma bolsa se torna um grande sucesso, especialmente uma que sai de uma marca considerada pequena”, disse o consultor de moda Robert Burke ao Business of Fashion.

Na passarela da The Row, modelo usa look com cores sóbrias. Ela segura a bolsa Margaux - Metrópoles
A cada temporada, o modelo passa por leves ajustes, com distribuição limitada

 

Kendall Jenner, na rua, segurando a bolsa Margaux, da The Row - Metrópoles
Nos últimos meses, o acessório conquistou status de it bag e chegou a ser comparado com a famosa Birkin, da Hermès, tradicionalmente uma das bolsas mais famosas do mundo

 

Na rua, a atriz Jennifer Lawrence, uma mulher loira, caminha mexendo no celular. Ela usa a bolsa Magaux, da The Row, em tom arroxeado - Metrópoles
Disponível em couro e camurça, a bolsa Margaux caiu no gosto de celebridades fashionistas

 

Trajetória

Sucesso entre as crianças que cresceram nos anos 1990 e 2000, as gêmeas Olsen surgiram com o seriado Full House (Três é Demais). Na trama, Mary-Kate e Ashley dividiam o papel de Michelle Tanner. Na adolescência e ao longo da juventude, as irmãs se tornaram ícones fashionistas.

Em 2006, as Olsen fundaram a própria marca, The Row, em homenagem à rua londrina Saville Row. Desde o início, a label norte-americana aposta em peças clean e sofisticadas. O DNA criativo é um reflexo do estilo das gêmeas: minimalista e elegante, sem perder o toque cool.

“Com foco em tecidos excepcionais, detalhes impecáveis ​​e alfaiataria precisa, a casa combina uma perspectiva atemporal com atitudes sutis que formam uma assinatura clássica irreverente. As coleções da Row também exploram a força de formas simplistas que falam de discrição e são baseadas em qualidade intransigente”, define o site da grife.

Usando looks pretos e óculos escuros, as gêmeas Olsen, que são duas mulheres brancas e loiras, assistem a um desfile de moda, na primeira fila da plateia - Metrópoles
Ashley Olsen e Mary-Kate são minimalistas, assim como a estética da marca

 

Na passarela de moda, modelo usa look de vestido branco com blazer escuro oversized e chinelo preto nos pés - Metrópoles
Segundo o Lyst Index Q4 2023, as buscas pela marca cresceram 93% no último trimestre

 

Em campanha de moda, homem anda pela rua usando roupa social e segurando bolsa verde - Metrópoles
Nos últimos anos, a grife conquistou seis prêmios do Conselho dos Designers de Moda da América (CFDA, na sigla original)

 

Discretas, as gêmeas Olsen fazem poucas aparições na mídia e não têm perfis pessoais em redes sociais. Mary-Kate atua como diretora criativa, enquanto Ashley é a CEO da The Row.

Pelo trabalho, a dupla já levou seis prêmios do CFDA Fashion Awards. Durante anos, a grife integrou o cronograma da Semana de Moda de Londres. Desde 2022, apresenta coleções periodicamente no Paris Fashion Week.

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