Ano da Serpente: grifes criam coleções inspiradas no horóscopo chinês

Como já é tradição, as grifes famosas criaram peças temáticas para o público da China e de outros países asiáticos celebrarem o Ano-Novo Lunar, no fim deste mês. Desta vez, os produtos e as campanhas são inspirados na serpente, animal de 2025 do horóscopo chinês.

Vem entender:

• Em 29 de janeiro, a China celebrará o Ano-Novo Lunar de 2025 e inicia um ciclo de 12 meses regido pela serpente, segundo a astrologia local.
• O réptil é um dos 12 animais do horóscopo chinês e representa elegância, sabedoria e recomeço.
• Apesar de seguir o calendário gregoriano, o mesmo do Brasil e da maioria dos países, a China mantém a tradição da virada do Ano-Novo Lunar (ou Festival da Primavera), do calendário lunissolar.
• Nesse período, é comum que os chineses troquem presentes, especialmente envelopes vermelhos com dinheiro. Por isso, marcas como a Gucci e a Miu Miu aproveitam para lançar itens e campanhas temáticas.
• Em grande parte, os produtos levam as cores vermelha e dourada, que simbolizam sorte e abundância.

Balenciaga

Com peças da coleção de primavera 2025, a Balenciaga criou uma campanha para o Ano-Novo chinês estrelada pelas artistas Yang Chaoyue, Bing Bing Liu e Zhang Xiaofei. Nos vídeos, elas aparecem em momentos íntimos, como se estivessem diante de um espelho, se preparando para celebrar a virada de ano. Entre os itens, há casacos flanelados e camisetas, bem como moletons que levam o monograma com a logo da grife sediada em Paris.

Segundo a página Broken Galerié (@brokengalerie_), os clientes mais exclusivos da label (VIC, ou “very important clients“) também podem adquirir um console portátil, que lembra o antigo Game Boy, da Nintendo. O aparelho inclui o famoso – e retrô – “jogo da cobra”.

Miu Miu

O protagonismo é da cor vermelha na seleção da Miu Miu para a virada de ano chinesa. A campanha é estrelada pelas atrizes chinesas Liu Haocun e Zhao Jin Mai, capturando o espírito de “alegria, unidade e promessa de novos começos” tradicional deste período do ano, também traduzido nos produtos criados para a ocasião. Com sofisticação nos detalhes, sobretudo nos acessórios, como óculos e bolsas, os itens de vestuário carregam o charme dos volumes oversized.

Loewe

Algumas manifestações culturais chinesas inspiram a coleção da grife espanhola Loewe para o Ano da Serpente. Entre elas, o artesanato local, como a técnica de esmaltação cloisonné, o teatro de sombras, a dança contemporânea e até a fabricação de pipas.

A cobra é representada em elementos sutis e lúdicos, seja em uma bolsa decorada com escamas, seja na forma de alças com uma das pontas em formato amendoado, em referência à cabeça do animal. Para a grife, o esmaltador chinês Xiong Songtao assina pingentes em formato de nuvem.

Bottega Veneta

As alças “temáticas” inspiradas em cobras também aparecem nas criações da Bottega Veneta para o Ano-Novo Lunar. Para celebrar a data, a campanha da marca italiana se inspirou na origem dos fogos de artifício que marcam as comemorações. As serpentes também aparecem em detalhes mais sutis, como alças de zíperes em formato de língua bifurcada e penduricalhos inspirados no animal, além de peças de vestuário e calçados.

Gucci

Os itens da Gucci para o Ano-Novo Lunar vêm direto da coleção Cruise 2025 da grife, com o elemento da cobra aparecendo bordado ou estampado em diversas peças. Uma das padronagens, misturada ao típico monograma GG da label, ganha a forma de blocos de cores curvos que formam figuras de serpentes – que também fazem parte do universo visual da Gucci. O réptil estampa camisas, camisetas, boné, lenços e suéteres, entre outros itens. Quem estrela a campanha são os embaixadores globais da marca Xiao Zhan e Ni Ni.

Dior

Além de homenagear o horóscopo chinês, a coleção feminina da Dior celebra a paixão do fundador da grife pelas artes divinatórias. Para isso, as peças comemorativas levam a estampa Dior Astral, trazendo uma estética celestial às criações, assim como elementos que remetem ao símbolo da serpente, que decora acessórios como pulseiras e colares.

Em vez do vermelho, o destaque da campanha e da coleção de prêt-à-porter (“pronto para vestir”, em tradução livre) é das cores branca, preta e dourada, evidente em peças como as versões limitadas das bolsas Lady D-Lite e Book, entre outros artigos reeditados exclusivamente para a data.

A China, vale lembrar, se destacou como um importante consumidor do setor de luxo durante o auge da pandemia de Covid-19. No momento atual, por outro lado, os chineses estão reduzindo as compras do segmento devido à desaceleração da economia no país, o que representa um desafio para as grifes.