Saem as primeiras impressões do Search Central Live 2025 Brasil

O Search Central Live 2025, realizado em 18 de fevereiro em São Paulo, consolidou-se como o principal evento do Google para profissionais de marketing digital e SEO no Brasil. Com apresentações de executivos de alto escalão da empresa, o encontro revelou tendências significativas que devem moldar o futuro das buscas e do marketing digital.

Bruno Possas, VP de Engenharia do Google, abriu o evento com dados impressionantes: mais de 2 bilhões de usuários recorrem ao Google diariamente, com 15% das buscas sendo realizadas pela primeira vez. A Geração Z (18 a 24 anos) lidera as interações com ferramentas de IA, sinalizando uma mudança fundamental no comportamento de busca.

Impacto da IA em geração de texto

Uma das revelações mais significativas do evento foi a forma como o Google está lidando com conteúdo gerado por IA. Cherry Prommawin, Search Advocate do Google, destacou que a plataforma já consegue distinguir conteúdo produzido por humanos e por inteligência artificial, baseando-se em critérios de qualidade. 

A mensagem é clara: mesmo com o avanço da geração automática de conteúdo, o foco deve permanecer na criação de materiais autênticos e relevantes.

Novas ferramentas e tendências

O evento apresentou duas inovações significativas:

• AI Overviews: nova funcionalidade que combina modelos de IA com resultados de qualidade
• Google Lens: já responsável por mais de 20 bilhões de buscas visuais mensais, agora com suporte a voz e vídeo

“O básico é avançado”, ressalta Renata Baccarini, SEO Strategist, comentando sobre as diretrizes apresentadas no evento. “Foi legal demais ver que a gente aplica há anos algo que é reforçado em um evento do próprio Google.”

Pilares de qualidade

O evento reforçou quatro pilares fundamentais para conteúdo de qualidade:

• Esforço
• Originalidade
• Talento
• Precisão

Hillel Maoz, da equipe do Google Search Console, apresentou novidades importantes para profissionais do setor, incluindo recomendações personalizadas para melhoria de desempenho e análise em tempo real das últimas 24 horas para ajustes rápidos.

Perspectivas do mercado

O Search Central Live 2025 também contou com insights sobre o Google Trends, apresentado por Omri Weisman como uma ferramenta fundamental para compreender comportamentos massivos de busca e identificar tendências para criação de conteúdo relevante.

A escolha de São Paulo para sediar o evento reforça a importância do mercado brasileiro para o Google. Este ano, o evento expandiu sua presença no país, incluindo também uma edição em Recife, programada para 20 de fevereiro.

O evento não foi transmitido ao vivo ou gravado, mantendo seu caráter exclusivo e incentivando a participação presencial dos profissionais do setor. Esta estratégia tem se mostrado eficaz para fomentar networking e discussões mais aprofundadas sobre as tendências apresentadas.

Para os profissionais de marketing digital e SEO, o evento deixou clara a mensagem de que o futuro da busca será cada vez mais personalizado e intuitivo, exigindo uma adaptação constante às novas tecnologias, sem perder o foco na qualidade e relevância do conteúdo para o usuário final.

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