Max | O que muda de verdade com a chegada do streaming ao Brasil?

A Max, novo serviço de streaming da Warner Bros Discovery, chega à América Latina no dia 27 de fevereiro com a promessa de mais conteúdo e uma nova proposta de valor aos assinantes da atual HBO Max e àqueles que buscam séries, filmes e eventos ao vivo. Com a virada de chave de um serviço para o outro, muitos se perguntam o que muda de verdade com essa mudança além do nome.

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De uma maneira bem direta, a entrada de conteúdo do lado Discovery da empresa, como reality shows, séries e produções para o público infantil, a ideia de um serviço de streaming para todos os membros da família, e novos planos de assinatura, são as maiores mudanças da Max em relação à sua versão anterior.

O que é a Max?

A Max é o serviço que junta o universo da HBO, Warner Bros, DC, Cartoon Network e Adult Swim — já disponíveis na HBO Max — com o universo da Discovery, com programas criados para canais como Discovery Channel, Home & Health, Investigação Discovery e Discovery Kids. Além disso, o streaming continua oferecendo conteúdo de esportes ao vivo e transmissão de premiações, como o Oscar.

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O serviço chega no dia 27 de fevereiro em 39 territórios, tendo a América Latina como a primeira fase de sua expansão internacional. A ideia é oferecer mais de 35 mil horas de conteúdo para todas as idades.

Os atuais assinantes da HBO Max não precisarão fazer uma nova assinatura para acessar o streaming, podendo simplesmente continuar com os seus acessos já no dia do lançamento. Isso poderia ser considerado perfeito, porém, com mais conteúdo, vem também uma mudança no esquema de planos de assinatura.

Quais são os novos planos da Max?

Atualmente, a HBO Max conta com um plano multi-telas com três opções de assinatura:

• Mensal: R$ 34,90
• Trimestral: R$ 74,90
• Anual: 239,90.

Os assinantes tinham acesso ao serviço em até três telas simultâneas, conteúdo com qualidade 4K, possibilidade de baixar filmes e séries do catálogo e criar até 5 perfis diferentes.

Com a mudança para a Max, tudo isso passará por mudanças. Com isso, o streaming terá três tipos diferentes de planos:

Plano Básico com Anúncios

• A assinatura mensal custará R$29,90 e a anual custará R$225,90.
• Assista com anúncios limitados
• 2 dispositivos ao mesmo tempo
• Resolução Full HD

Plano Standard

• A assinatura mensal custará R$39,90 e a anual custará R$357,90.
• 2 dispositivos ao mesmo tempo
• Resolução Full HD
• 30 downloads para curtir offline

Plano Platinum

• A assinatura mensal custará R$55,90 e a anual custará R$ 477,90.
• 4 dispositivos ao mesmo tempo
• Resolução Full HD e 4K Ultra HD
• Áudio Dolby Atmos
• 100 downloads para curtir offline

Em entrevista ao Canaltech, Juan Solá, líder de streaming LATAM na Warner Bros. Discovery, comentou sobre o aumento dos preços de assinatura da Max. Solá disse que, com a maior disponibilidade de conteúdo aos assinantes, basicamente unindo o lado da Warner Bros/HBO com os programas da Discovery, o novo serviço vai entregar muito mais do que antes, o que justificaria os novos valores.

Outro comentário interessante feito por Solá é em relação ao pagamento da Max. Apesar do aumento, os planos apresentam descontos consideráveis em suas modalidades anuais, o que parece ser a estratégia da empresa para manter seus assinantes. 

Em alguns países da América Latina, a Max permitirá que o pagamento do plano anual seja parcelado, o que basicamente reduz o pagamento mensal da assinatura, mas segura o consumidor por, pelo menos, 12 meses no serviço. É uma saída interessante e que não chega a ser inovadora, já que o Globoplay realiza esse parcelamento na sua modalidade anual.

O Canaltech procurou a assessoria da Max para confirmar se o Brasil será um dos países que permitirá o parcelamento da assinatura, mas não recebeu resposta até a publicação deste texto.

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Assinantes vão perder seu desconto?

Uma pergunta feita pelos assinantes da HBO Max é em relação aos preços praticados em promoções e se eles serão honrados na mudança para a Max. A Warner Bros Discovery já confirmou que os antigos consumidores continuarão com o mesmo acesso ao serviço após a virada, com as mesmas funcionalidades do seu plano atual e pelo mesmo preço, por um tempo limitado. 

De acordo com a assessoria de imprensa do streaming, os usuários da HBO Max que tiverem a oferta introdutória de 50% de desconto faturada por meio da HBO Max manterão o desconto, desde que cumpram os termos e condições da promoção.

O que tem de novo na plataforma?

Segundo a Warner Bros Discovery, a plataforma da Max é mais robusta que a do streaming atual, proporcionando uma experiência mais estável para os espectadores. Os assinantes também poderão criar cinco perfis diferentes, inclusive com perfis infantis e categorizados conforme a idade, que entregarão conteúdo com curadoria de acordo com a faixa etária.

O streaming chegará em todas as plataformas em que a HBO Max já está disponível, e esse foco em diferenciar os espectadores da sua casa, criando uma experiência personalizada, parece estar alinhado com a estratégia da empresa para o novo serviço.

Na conversa que tivemos com Juan Solá, o executivo comentou sobre o desejo da Max ser um streaming para toda a família, salientando a disponibilidade de conteúdo para todas as idades e que pode agradar a diferentes públicos.

Além de todas as séries e filmes já presentes na HBO Max, como The Batman, Barbie, Game of Thrones, Euphoria, The Last of Us, White Lotus, e os futuros spin-offs de obras de George R.R. Martin e The Regime, os assinantes terão acessos a programas como Largados e Pelados, 90 Dias para Casar, Reforma das Estrelas e Quilos Mortais.

As crianças poderão assistir a desenhos do Cartoon Network, como As Meninas Superpoderosas, Irmão do Jorel e Looney Tunes, Peppa Pig e Barney’s World.

A Warner Bros Discovery prometer grandes lançamentos, como a série de Cidade de Deus, que mostra os personagens anos depois do filme de Fernando Meirelles, Romário – O Cara, documentário sobre o lendário jogador, e Luva de Pedreiro – A História Jamais Contada, sobre o jovem que se tornou fenômeno na internet, essas produções não chegarão junto do novo streaming.

Vários lançamentos da Max ainda não têm data de estreia anunciada, fazendo com que o seu lançamento pareça apenas uma versão um pouco mais robusta, mas longe de ser bombástica, da já existente HBO Max.

Leia a matéria no Canaltech.

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