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A chegada da Max ao Brasil foi muito alardeada principalmente pelas mudan\u00e7as que a nova vers\u00e3o do streaming da Warner Bros Discovery traria para os planos de assinatura do servi\u00e7o. Por\u00e9m, agora com a Max rodando a todo vapor, \u00e9 poss\u00edvel notar melhorias sens\u00edveis na experi\u00eancia do usu\u00e1rio, uma nova proposta de valor para o streaming da WBD, mas tamb\u00e9m um problema que poderia ser percebido h\u00e1 muito tempo.<\/p>\n
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- Max | O que muda de verdade com a chegada do streaming ao Brasil?<\/li>\n
- Quanto custa assinar todos os streamings no Brasil?<\/li>\n<\/ul>\n
Ap\u00f3s um per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, a Am\u00e9rica Latina \u00e9 o primeiro territ\u00f3rio internacional a receber a nova vers\u00e3o do servi\u00e7o de streaming da Warner Bros Discovery, que une os conte\u00fados anteriormente disponibilizados na HBO Max e Discovery+. Muito se fala sobre os valores do streaming, mas na pr\u00e1tica, ser\u00e1 que ele vale tanto assim?<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Melhorias na experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/h2>\n
Assim que a Max foi liberada, j\u00e1 era esperado que o processo de transi\u00e7\u00e3o fosse cheio de trope\u00e7os, com servidores apresentando erros e contas n\u00e3o sendo reconhecidas ap\u00f3s as mudan\u00e7as. Surpreendentemente, durante os nossos testes, foi poss\u00edvel acessar o servi\u00e7o com bastante facilidade, tanto em aparelhos m\u00f3veis quanto em computadores, apps mobile, de TVs Samsung e consoles de videogame, como o PS5.<\/p>\n
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Aplicativos da Max podem ser encontrados nas lojas do Android e iOS (Imagem: Captura de tela\/Canaltech\/Andr\u00e9 Mello)<\/figcaption><\/figure>\n Isso n\u00e3o chega a ser um problema absurdo, principalmente se considerarmos o fato de o novo aplicativo utilizar as informa\u00e7\u00f5es de login do antigo, mas ainda \u00e9 uma etapa que poderia ser facilmente contornada pela empresa \u2014 ou melhor divulgada antes.<\/p>\n
\u00c0 primeira vista, por estar tudo embaralhado na p\u00e1gina inicial, um p\u00fablico que deseja apenas encontrar s\u00e9ries da HBO ou do Adult Swim pode achar tudo muito confuso, tendo que ca\u00e7ar esse conte\u00fado no meio de reality shows de reformas de casa ou sobreviv\u00eancia no meio do mato.<\/p>\n
Existe uma \u00e1rea na barra superior da Max que destaca a HBO, o que j\u00e1 \u00e9 um come\u00e7o, mas talvez se as s\u00e9ries e filmes fossem mostradas de uma maneira menos amontoada, com hubs que levam o conte\u00fado que o assinante quer ver com facilidade, fosse melhor. Como o conte\u00fado Discovery \u00e9 o principal destaque do lan\u00e7amento, faria sentido trazer um atalho j\u00e1 na tela inicial para esse tipo de conte\u00fado, o que n\u00e3o existe. H\u00e1 apenas um bot\u00e3o encontrado apenas ap\u00f3s muita busca.<\/p>\n
Apesar de ter um visual bastante similar ao da HBO Max, a Max tem uma navega\u00e7\u00e3o bem mais r\u00e1pida e responsiva em todas as plataformas testadas, algo que j\u00e1 t\u00ednhamos ideia quando conversamos com Juan Sol\u00e1, l\u00edder de streaming LATAM na Warner Bros. Discovery. Sol\u00e1 comentou que a estrutura da Max seria bem mais robusta, at\u00e9 mesmo para suportar a nova leva de conte\u00fado que seria inclu\u00eddo no servi\u00e7o.<\/p>\n
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Os diferentes conte\u00fados da Max (Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Max)<\/figcaption><\/figure>\n Ele ainda traz alguns pequenos engasgos, esperados nesse tipo de servi\u00e7o, mas \u00e9 poss\u00edvel dizer que a navega\u00e7\u00e3o dele \u00e9 bem melhor que a da HBO Max. At\u00e9 fun\u00e7\u00f5es que j\u00e1 estavam presentes, como a de gerenciamento de perfis, est\u00e1 bastante r\u00e1pida e intuitiva, al\u00e9m de ter alguns elementos atualizados, como os avatares de propriedades da Discovery, como Shark Week.<\/p>\n
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Mete um tubar\u00e3o de avatar e corra pro abra\u00e7o (Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Max)<\/figcaption><\/figure>\n A ideia de m\u00faltiplos perfis e uma curadoria mais apropriada para cada um deles tamb\u00e9m \u00e9 bem-vinda, ainda que nesse momento inicial, n\u00e3o parece funcionar t\u00e3o bem como poderia. Um desafio que a plataforma pode enfrentar \u00e9 exatamente equilibrar esses conte\u00fados e como eles s\u00e3o destacados no servi\u00e7o.<\/p>\n
A reprodu\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados, ponto principal da experi\u00eancia, tamb\u00e9m est\u00e1 bem melhor. Em nossos testes, tanto vendo s\u00e9ries quanto filmes, a reprodu\u00e7\u00e3o n\u00e3o apresentou engasgos ou demora no carregamento de legendas, al\u00e9m de ser poss\u00edvel sair de uma plataforma e continuar a reprodu\u00e7\u00e3o em outra sem qualquer tipo de problema.<\/p>\n
Isso era uma verdadeira loteria com a HBO Max, j\u00e1 que o filme ou epis\u00f3dio simplesmente poderia come\u00e7ar de onde voc\u00ea parou, somente do in\u00edcio ou, em alguns casos, de um momento completamente aleat\u00f3rio.<\/p>\n
Mais conte\u00fado, mas ainda tudo igual<\/h2>\n
A avalanche de novo conte\u00fado que os assinantes da HBO Max v\u00e3o perceber com a chegada da Max \u00e9 vinda da Discovery. S\u00e9ries como Largados e Pelados Brasil<\/strong>, Irm\u00e3os \u00e0 Obra<\/strong>, Kitchen Nightmares<\/strong>, entre outras, aparecem em destaque logo na p\u00e1gina inicial.<\/p>\n
\u00c9 vis\u00edvel uma vontade da Warner Bros Discovery de misturar todos os conte\u00fados, sendo at\u00e9 um pouco dif\u00edcil voc\u00ea olhar para a tela inicial da Max e encontrar alguns filmes, caso tenha entrado exatamente para isso.<\/p>\n
Isso demonstra uma mudan\u00e7a na proposta de valor da plataforma, algo que o executivo Juan Sol\u00e1 tinha comentado. Enquanto a HBO Max parecia atrair muito mais um assinante que buscava as s\u00e9ries prestigiosas da HBO e os grandes lan\u00e7amentos do cinema da Warner Bros, a Max parece tentar expandir o p\u00fablico que pode aproveitar o streaming.<\/p>\n
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HBO conta com um hub especial com suas s\u00e9ries e filmes (Imagem: Reprodu\u00e7\u00e3o\/Max)<\/figcaption><\/figure>\n A chegada de conte\u00fado da Discovery, que al\u00e9m de document\u00e1rios de canais como TLC, Discovery Channel e ID, tamb\u00e9m traz conte\u00fado infantil da Discovery Kids, mostra que a Max \u00e9 muito mais uma plataforma para toda a fam\u00edlia.<\/p>\n
O maior problema \u00e9 que, apesar dessa avalanche de novos conte\u00fados da Discovery, eles nunca foram muito o foco dos assinantes da HBO Max. Por ser a estreia de um novo servi\u00e7o, apenas incluir mais coisas que estavam presentes em outro app, no caso a Discovery+, e correr para o abra\u00e7o, parece pregui\u00e7oso.<\/p>\n
A \u00fanica grande estreia da Max na Am\u00e9rica Latina \u00e9 Aquaman 2: O Reino Perdido<\/strong>, um filme que tem seu valor, mas n\u00e3o \u00e9 forte suficiente como carro-chefe de um grande lan\u00e7amento de um streaming em uma regi\u00e3o inteira.<\/p>\n
Considerando o fato de LATAM fazer parte da primeira fase de expans\u00e3o da Max pelo mundo, esperava-se que a Warner Bros Discovery tivesse preparado algo especial para chegar para os assinantes, e n\u00e3o s\u00f3 ter inclu\u00eddo um monte de conte\u00fado que eles n\u00e3o tinham pedido antes e esperar que todos fiquem felizes.<\/p>\n
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Aumento de pre\u00e7os e mudan\u00e7as de planos complicam as coisas<\/h2>\n
O aumento dos valores de assinatura da Max em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 HBO Max faz certo sentido no papel, vide a quantidade de conte\u00fado que foi acrescentado ao servi\u00e7o. Por mais que muitos reclamem que n\u00e3o gostariam de pagar a mais pelas s\u00e9ries e document\u00e1rios da Discovery, n\u00e3o existe uma esp\u00e9cie de assinatura \u00e0 la carte.<\/p>\n
Por\u00e9m, tudo poderia ter sido remediado com uma melhor divulga\u00e7\u00e3o na proposta de valor do streaming, apresentando-o como algo novo, e n\u00e3o somente como uma nova vers\u00e3o mais cara da HBO Max.<\/p>\n
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Um novo servi\u00e7o de streaming com\u00a0jeitinho de antigo (Imagem: Warner Bros Discovery)<\/figcaption><\/figure>\n Talvez esse seja o maior desafio da Warner Bros Discovery na Am\u00e9rica Latina, que al\u00e9m de conseguir novos assinantes, \u00e9 conseguir fazer a cabe\u00e7a daqueles que j\u00e1 pagavam pelo servi\u00e7o para que eles continuem pagando.<\/p>\n
De um ponto de vista de usu\u00e1rio, a Max \u00e9 realmente uma assinatura cara, principalmente se a \u00fanica coisa que voc\u00ea deseja \u00e9 ver s\u00e9ries da HBO. Caso voc\u00ea pense no todo, aproveitando diferentes conte\u00fados, vendo o servi\u00e7o como alguns de seus concorrentes, como Netflix e Amazon Prime Video, talvez ela comece a ser mais interessante.<\/p>\n
S\u00f3 que ainda falta uma estreia bomb\u00e1stica e uma estrat\u00e9gia um pouco diferente para os assinantes come\u00e7arem a v\u00ea-la dessa forma.<\/p>\n
Leia a mat\u00e9ria no Canaltech.<\/p>\n
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A chegada da Max ao Brasil foi muito alardeada principalmente pelas mudan\u00e7as que a nova vers\u00e3o do streaming da Warner Bros Discovery traria para os planos de assinatura do servi\u00e7o. Por\u00e9m, agora com a Max rodando a todo vapor, \u00e9 poss\u00edvel notar melhorias sens\u00edveis na experi\u00eancia do usu\u00e1rio, uma nova… Continue lendo
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