De acordo com Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunica\u00e7\u00e3o, o consumidor est\u00e1 mais exigente, buscando empresas que promovem mudan\u00e7as reais, tanto nas pr\u00e1ticas internas quanto nas campanhas.<\/p>\n

\n

\u201cO posicionamento em causas sociais deve ser aut\u00eantico, refletindo valores concretos e impactando diretamente a comunica\u00e7\u00e3o. Pautas como equidade salarial, lideran\u00e7a feminina e ambientes inclusivos devem ser prioridade, especialmente em setores com baixa representa\u00e7\u00e3o feminina, como cargos executivos, em que as mulheres ocupam apenas 14% das posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a. \u00c9 necess\u00e1rio evitar campanhas superficiais e refor\u00e7ar o compromisso cont\u00ednuo com a causa, n\u00e3o apenas no Dia Internacional da Mulher.\u201d<\/p>\n

Carolina Fernandes, CEO da Cubo Comunica\u00e7\u00e3o<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

A executiva exemplifica com a Nike, que, no intervalo do Super Bowl 2025, lan\u00e7ou uma campanha celebrando o crescimento das mulheres no esporte, abordando a transforma\u00e7\u00e3o do setor, antes dominado por homens.<\/p>\n

\n

\n

<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

A empresa desafiou a vis\u00e3o tradicional e demonstrou que, nos dias de hoje, as mulheres podem estar no centro da narrativa esportiva.<\/p>\n

Em uma linha similar, a Nestl\u00e9, em parceria com a Olgivy, criou a campanha\u00a0\u201cN\u00e3o d\u00ea bombom hoje\u201d, com o objetivo de quebrar estere\u00f3tipos de g\u00eanero e incentivar uma reflex\u00e3o sobre a equidade no mercado de trabalho, abordando temas como oportunidades de carreira e igualdade salarial.<\/p>\n

\n

<\/div>\n<\/div>\n

<\/p>\n

De acordo com a especialista, algumas implementa\u00e7\u00f5es precisam ser aut\u00eanticas, como:<\/p>\n

\n

<\/div>\n<\/div>\n

\n
• Iniciativas que impactam positivamente n\u00e3o apenas a imagem da empresa, mas tamb\u00e9m a sociedade, \u00e9 fundamental para quem deseja se destacar nas campanhas publicit\u00e1rias.<\/li>\n
• Pol\u00edticas de equidade de g\u00eanero e campanhas que respeitam a realidade das mulheres, sem refor\u00e7ar estere\u00f3tipos.<\/li>\n
• Constru\u00e7\u00e3o de\u00a0 uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e gera\u00e7\u00e3o de um impacto duradouro, tanto no mercado quanto nas gera\u00e7\u00f5es futuras.<\/li>\n<\/ul>\n

  A busca por um posicionamento estrat\u00e9gico cont\u00ednuo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 inclus\u00e3o feminina se intensificou em 2025. Outros dados da Bain & Company revelam que 72% dos consumidores est\u00e3o mais dispostos a pagar mais por produtos e servi\u00e7os de empresas que demonstram comprometimento com quest\u00f5es sociais, como a diversidade.<\/p>\n

  Papel fundamental<\/h3>\n

  As empresas\u00a0 tem um papel fundamental na constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade justa e igualit\u00e1ria. Toda marca que pratica e defende publicamente a ades\u00e3o de pol\u00edticas de equidade de g\u00eanero e diversidade adiciona um tijolo a mais no processo de transforma\u00e7\u00e3o cultural j\u00e1 em curso.<\/p>\n

  \n

  \u201cAs empresas t\u00eam que ter pol\u00edticas de diversidade implantadas. Por exemplo, no caso de gestantes, \u00e9 preciso pensar em pol\u00edticas afirmativas, at\u00e9 para n\u00e3o perder colaboradoras mulheres. Muitas vezes, quando chegam em cargos de lideran\u00e7a, elas saem da empresa por conta de incompatibilidade com a empresa. Pensar pr\u00e1ticas da porta da rua para dentro \u00e9 fundamental.\u201d<\/p>\n

  Cecilia Troiano, CEO da TroianoBranding<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

  J\u00e1 Paula Ponzi, s\u00f3cia da Ovo Comunica\u00e7\u00e3o, garante que n\u00e3o d\u00e1 para ficar apenas no discurso e no \u201cpanfleto\u201d, pois a campanha precisa refletir os reais valores da marca. O posicionamento institucional da empresa deve espelhar as a\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas internas e vice-versa. \u201cN\u00e3o d\u00e1 para pregar equidade de g\u00eanero e n\u00e3o ter mulheres ocupando posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a.\u201d<\/p>\n

  \n

  <\/div>\n<\/div>\n

  \u201cExiste um movimento recente nas redes sociais que tem chamado minha aten\u00e7\u00e3o: a defesa da volta da \u2018m\u00e3e de fam\u00edlia\u2019, conhecida em ingl\u00eas como tradwife<\/em>. Esse termo se refere a uma est\u00e9tica que, na pr\u00e1tica, carrega um vi\u00e9s pol\u00edtico. Marcas que buscam construir uma reputa\u00e7\u00e3o s\u00f3lida e duradoura devem se manter distantes desse tipo de discurso, evitando associar sua imagem a ideologias disfar\u00e7adas de estilo de vida\u201d, frisa Paula Ponzi.<\/p>\n

  Qualquer posicionamento das marcas com rela\u00e7\u00e3o a alguma bandeira \u2013 seja ela de igualdade de g\u00eanero ou outra \u2013 n\u00e3o pode, de maneira alguma, ser restrito a um m\u00eas. Fica muito latente que se trata de uma iniciativa oportunista, e n\u00e3o genu\u00edna. O que difere e d\u00e1 credibilidade para a empresa \u00e9 quando ela, de fato, estende os valores que tem e as causas que ela defende aos 12 meses do ano. Essa \u00e9 a separa\u00e7\u00e3o entre ser aut\u00eantico e ser oportunista.<\/p>\n

  \n

  <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Inclus\u00e3o e fortalecimento das mulheres devem ser iniciativas genu\u00ednas das marcas n\u00e3o s\u00f3 neste m\u00eas dedicado a elas, mas durante todo o ano. Inclusive, essa preocupa\u00e7\u00e3o faz bem para os neg\u00f3cios. Isso porque, segundo um estudo da McKinsey & Company, empresas com maior diversidade de g\u00eanero t\u00eam 21% mais chances… Continue lendo → <\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-209629","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sem-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/209629","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=209629"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/209629\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=209629"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=209629"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agencia5.jornalfloripa.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=209629"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}