Coca-Cola: EcoPista pode produzir energia para ligar 3,7 mil lâmpadas

A presença da Coca-Cola na edição dos 40 anos do Rock in Rio, em 2024, é marcada por ações de sustentabilidade da companhia, com foco na conscientização do público e na redução de resíduos. A empresa levou ao maior festival de música do mundo o Coke Studio, espaço 100% suportado por soluções de energia limpa, com line-up exclusivo e uma pista de dança cinética que transforma os movimentos em energia.

A EcoPista é uma iniciativa da Coca-Cola em parceria com a Neoenergia. Curtindo a música e dançando, o público poderá gerar até 240W por hora nos sete dias de Rock in Rio, energia que seria suficiente para manter 336 televisões, 3,7 mil lâmpadas ou 5,6 mil caixinhas de som bluetooth ligadas por uma hora, segundo o diretor da Ecogreens Soluções Sustentáveis, André Amaral, responsável pelo fornecimento da tecnologia usada no Coke Studio.

A Coca-Cola participa da operação inédita no Rock in Rio com copos reutilizáveis e descarte correto dos resíduos. A previsão do festival é evitar a geração de 14 mil toneladas de lixo na edição de 2024, em uma parceria entre a empresa, a Heineken, a Red Bull e a Braskem.

Para incentivar o consumo consciente, o evento dá desconto na compra de bebidas a fãs que estiverem com copos reutilizáveis.

Confira imagens da EcoPista:

A presidente da Coca-Cola Brasil, Luciana Batista, afirmou que a presença da companhia no Rock in Rio por meio do Coke Studio 100% Energia Limpa “é só uma semente que, talvez, daqui a menos de 40 anos, seja o ‘novo normal’ dos festivais”. “Aqui estamos com esse pequeno experimento que representa grandiosidade”, afirmou, durante evento de ESG (sigla em inglês para “meio ambiente, social e governança”) promovido no espaço da empresa dentro do festival, nessa quarta-feira (18/9).

Para a diretora de Sustentabilidade e Relações Corporativas da Coca-Cola Brasil, Katielle Haffner, o compromisso da companhia com o tema ESG envolve investimentos em novas soluções tecnológicas e a democratização do tema para o consumidor.

“Ao unir a expertise dos parceiros ao objetivo da Coca-Cola de inspirar e liderar pelo exemplo, estamos alinhados a nosso propósito maior de fazer a diferença nas comunidades. No Rock in Rio, faremos isso de forma lúdica, agregando consciência ambiental junto ao público e materializando soluções como a EcoPista, a Certificação I-REC e tantas outras que nos ajudam a vislumbrar um futuro mais sustentável”, enfatizou a diretora.

O Guia Diretrizes ESG para Festivais de Música foi lançado no Coke Studio do Rock in Rio, na quarta-feira (18/9). O documento reúne ações de curto, médio e longo prazos para organizadores de grandes eventos e patrocinadores adotarem medidas sustentáveis para um futuro melhor.

A vice-presidente executiva da Rock World – empresa criadora do Rock in Rio e do The Town –, Roberta Medina, disse que a união da cadeia produtiva é fundamental para que iniciativas de ESG sejam mais rápidas e efetivas. “Juntos e comprometidos, poderemos incentivar desenvolvedores de tecnologia, startups e investidores a trazer soluções que tornem nossos eventos e shows verdadeiramente sustentáveis, sem penalização financeira para os negócios”, destacou.

O diretor de Negócios Liberalizados da Neoenergia, Hugo Nunes, enfatizou que a descarbonização é imprescindível para a sustentabilidade do planeta. “Temos de alcançar emissões zero até 2050 para limitar o aumento da temperatura em até 2°C acima dos níveis pré-industriais. Temos a música como um de nossos vetores de comunicação com a sociedade por seu enorme poder transformador, especialmente junto ao público jovem”, completou.