A marca chinesa Shein foi a varejista de moda que mais cresceu em participação de mercado em 2024, segundo um relatório da GlobalData. Enquanto isso, gigantes como Nike e Gucci registraram quedas, evidenciando mudanças no comportamento dos consumidores e desafios enfrentados por algumas das marcas mais tradicionais do setor.
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O crescimento da Shein
De acordo com o estudo, a Shein avançou 0,24 ponto percentual em participação de mercado em comparação a 2023. O crescimento acelerado da marca é atribuído aos preços acessíveis e à capacidade de seguir rapidamente as tendências de moda. Porém, a empresa ainda é alvo de críticas por questões trabalhistas e pelo impacto ambiental devido ao modelo de negócio baseado no fast fashion.
O mercado de luxo
No mercado de luxo, os resultados foram variados. Chanel e Hermès foram destaques positivos, com aumento de 0,59 e 0,55 ponto percentual, respectivamente.
Já a Gucci enfrentou um declínio de 0,10 ponto percentual — a maior do setor —, refletindo as dificuldades da marca em atrair consumidores após mudanças na identidade visual e na estratégia criativa, com a entrada de Sabato de Sarno em 2023; a saída dele no mês passado; e, agora, a contratação do polêmico Demna Gvasalia.
Marcas esportivas
Entre as marcas esportivas, a Adidas se destacou ao crescer 0,17 ponto percentual, impulsionada pelo sucesso da linha Adidas Originals. Em contrapartida, a Nike sofreu a maior retração do segmento, perdendo 0,11 ponto percentual, o que levanta questionamentos sobre a adaptação da empresa às novas demandas dos consumidores.
O cenário de 2024 demonstra que o mercado da moda segue dinâmico, com marcas consolidadas enfrentando desafios e novos modelos de negócio ganhando força. O impacto das mudanças de consumo deve continuar moldando o setor nos próximos anos.
