Nos últimos anos, a forma como acessamos informação passou por uma transformação profunda. O que antes era dominado por mecanismos de busca tradicionais agora começa a ser compartilhado com inteligências artificiais que não apenas indicam links, mas fornecem respostas completas e contextualizadas.
Isso representa uma verdadeira mudança no papel do SEO. A nova pergunta é: como ser encontrado por uma IA?
Se antes a disputa era por posições na primeira página do Google, agora o desafio está em aparecer diretamente nas respostas de ferramentas como ChatGPT, Perplexity, Bing com IA e outras que estão ganhando espaço no comportamento de busca das pessoas.
Nesse novo cenário, as estratégias tradicionais precisam evoluir. E essa mudança traz grandes oportunidades para quem entender rapidamente a nova dinâmica.
Um estudo da BrightEdge aponta que mais de 50% do tráfego web será impactado por IA generativa até 2026. Já a SimilarWeb mostra que o ChatGPT recebe bilhões de acessos mensais e já supera diversos sites tradicionais em volume de visitas.
Isso significa que parte da audiência que antes chegava aos sites por mecanismos clássicos de busca agora consome conteúdo direto das respostas oferecidas por inteligências artificiais.
Como aparecer nas respostas das IAs
As inteligências artificiais generativas não “buscam” como o Google, elas “geram” respostas com base em grandes volumes de conteúdo pré-existente na internet.
Por isso, a maneira como o conteúdo é escrito e estruturado faz toda a diferença. Algumas práticas são essenciais:
- Conteúdo estruturado e direto ao ponto. Textos com títulos claros, subtítulos objetivos e que respondem perguntas específicas são mais facilmente compreendidos pelas IAs.
- Uso de linguagem natural. As ferramentas generativas funcionam melhor com conteúdos escritos de forma conversacional, usando termos e frases semelhantes aos que as pessoas realmente usam ao perguntar algo.
- Dados atualizados com fontes confiáveis. Conteúdos que trazem referências e dados reconhecidos aumentam a chance de serem incorporados nas respostas das IAs.
- SEO técnico bem implementado. Estrutura do site, responsividade, velocidade e usabilidade continuam sendo fundamentais para que as ferramentas encontrem, leiam e interpretem corretamente o conteúdo.
- Uso de marcações estruturadas (Schema.org). Incluir marcações como FAQ, artigo, autor, entre outras, ajuda os mecanismos baseados em IA a entender melhor o conteúdo da página.
Como mensurar resultados vindos de IA?
Essa é uma dúvida crescente entre profissionais de marketing e conteúdo. Ainda estamos nos primeiros estágios da mensuração de tráfego gerado a partir de ferramentas de IA generativa.
Como muitas vezes não há um clique direto, mas sim uma citação ou menção ao conteúdo, parte dessas visitas pode não aparecer claramente nos relatórios tradicionais.
No Google Analytics, esse tipo de tráfego pode surgir como “Referral” ou “Direct”, especialmente quando o conteúdo é acessado por meio de um link incluído em uma resposta da IA.
No entanto, se a resposta da IA apenas cita o conteúdo sem linkar diretamente, o impacto será indireto e mais difícil de rastrear.
Algumas práticas podem ajudar na mensuração:
- Monitorar variações no tráfego de páginas otimizadas para perguntas específicas.
- Usar ferramentas de monitoramento de marca, como Mention ou Brand24, que ajudam a identificar onde e como seu conteúdo está sendo mencionado.
- Acompanhar o crescimento de tráfego oriundo de ferramentas como Bing com IA, Perplexity, Arc Search e outras que já integram respostas geradas.
- Fazer buscas manuais em IAs generativas com perguntas relacionadas ao seu conteúdo e verificar se sua marca ou site aparece nas respostas.
Essa nova realidade exige que as empresas passem a observar não apenas a posição nos buscadores tradicionais, mas também a forma como seus conteúdos são usados para construir respostas em ferramentas baseadas em IA.
Estamos no início de uma nova era
Assim como o mobile transformou o SEO há uma década, a inteligência artificial está promovendo uma nova revolução. E, como toda mudança de paradigma, essa transição favorece quem se adapta mais rápido.
Entender como os mecanismos de IA interpretam o conteúdo, quais formatos são mais eficazes e como acompanhar os resultados se torna essencial para garantir relevância digital.
Não se trata de abandonar as boas práticas do SEO tradicional, mas sim de expandi-las para um novo território.
Seja você um especialista em conteúdo, profissional de marketing ou empreendedor, agora é a hora de se preparar.
A nova era da busca já começou, e quem estiver pronto vai colher os frutos de estar entre os primeiros a dominar o SEO para IA.
Vitor Miguel é founder e especialista de IA da VM Consulting
