Jornalista aponta desafios do novo secretário de comunicação da Bahia

O novo secretário de Comunicação da Bahia, Marcus Vinicius Di Flora, assume o cargo com uma missão estratégica: traduzir para a população o ritmo intenso de trabalho do governador Jerônimo Rodrigues (PT) e garantir que as ações do governo sejam amplamente conhecidas pela opinião pública. A análise é do jornalista Daniel Ferreira, especialista em Gestão da Informação, e com 20 anos de experiência no jornalismo e no mercado de comunicação política. A pedido do site Classe Política, ele apontou que alguns dos principais desafios do novo secretário, que é natural de Belo Horizonte, será conhecer o mercado baiano e a fundo as iniciativas implementadas pelos governos do PT no estado, especialmente os avanços obtidos na atual gestão, além de imprimir uma marca do governador Jerônimo Rodrigues.

Entre os destaques das políticas do governo petista, estão a construção das escolas de tempo integral, a ampliação da assistência à saúde de média e alta complexidade, a construção e requalificação de estradas e o fortalecimento das políticas sociais e de segurança pública. Além disso, os programas Bahia Pela Paz, Bahia Alfabetizada e Bahia Sem Fome, já aprovados pela Assembleia Legislativa.

“Os investimentos do governo precisam ser comunicados de maneira eficiente para que a população compreenda os impactos positivos da gestão no seu dia a dia”, avalia.

Para Daniel Ferreira, a comunicação do governo deve refletir o dinamismo do governador, qualificando a exposição da sua imagem e garantindo a defesa institucional da gestão.

“O trabalho de Jerônimo é intenso e a comunicação precisa acompanhar esse ritmo, assegurando que as ações do governo cheguem ao público de maneira clara e efetiva. Por outro lado, o governador precisa de uma marca”, pontua Daniel Ferreira, que pondera a importância de envolver secretários, deputados, prefeitos e lideranças na defesa das ações de governo como parte da estratégia da comunicação política do governo.

Outro ponto essencial, na avaliação do jornalista, será o fortalecimento da presença digital do governo, sem negligenciar os meios tradicionais de comunicação. A estratégia deve ser integrada, utilizando redes sociais, portais de notícias, rádio e TV para alcançar o maior número de cidadãos.

“A informação precisa chegar ao povo, seja nas plataformas digitais ou pelos veículos tradicionais. A produção e o consumo de informação está democratizada, ampliada através de vários meios e é preciso explorar o potencial de cada um, para que a comunicação aconteça na ponta, isso será um diferencial para que o governo reforce sua conexão com a sociedade. Você tem os meios, mas, tendo equipe, precisa pensar o conteúdo estrategicamente”, analisa o profissional.

Além disso, um dos desafios fundamentais do novo secretário será conhecer e se integrar ao mercado de comunicação, compreendendo tanto o setor publicitário quanto o jornalístico. “O relacionamento com os profissionais que fazem a comunicação acontecer é essencial e Marcus tem experiência para isso também”, pondera.

O jornalista também avalia a importância da comunicação direcionada num estado do tamanho da Bahia, com 27 territórios de identidade.

“A Bahia tem uma diversidade cultural e econômica imensa, e cada região tem suas especificidades. Para garantir uma comunicação eficaz, é essencial que as ações do governo sejam pensadas de forma estratégica, algumas vezes personalizadas ao contexto local e garantindo que a mensagem seja recebida de maneira clara e eficiente. A comunicação é ampla e oferece uma pluralidade de oportunidades. O novo secretário tem experiência e não terá dificuldades nesse processo”, avalia Daniel Ferreira.

Na opinião do jornalista, Marcus Vinicius Di Flora também terá o desafio de estruturar uma estratégia eficiente, que não apenas informe, mas também engaje e fortaleça a percepção positiva do governo junto à população.

“Tem conteúdo que pode engajar melhor com influenciadores de determinado município ou região”, observa. “Em tempos de internet, menos é mais. Quanto mais criativa, clara e objetiva for a mensagem, melhor será o resultado, melhor tende a ser a comunicação”, enfatiza Daniel Ferreira, em resposta aos questionamentos da reportagem.

Ele também reforça a importância da retomada da Conferência Estadual de Comunicação e o fortalecimento do Conselho Estadual de Comunicação.

“São iniciativas importantes – da qual a Bahia foi pioneira no governo Jaques Wagner – para garantir a participação da sociedade na definição de políticas públicas para a comunicação, promovendo mais transparência e consolidando a democratização no setor”, finalizou o profissional.

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