Vaticano – O recém-eleito Papa Leão XIV entrou oficialmente no jogo das redes sociais nesta terça-feira (13) com uma publicação no X e no Instagram. A estreia marca a retomada da estratégia digital da Santa Sé, iniciada por Bento XVI e expandida por Francisco, para manter o Vaticano na timeline dos fiéis.
Leão XIV abriu os trabalhos com um sermão online traduzido em sete idiomas, repetindo o que já havia dito em sua primeira fala pública após a eleição. Palavras de paz, fotos oficiais e o tom polido de sempre. Mas, no fundo, a estratégia é clara: o Vaticano quer continuar relevante também na era do scroll infinito.
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Repaginando o púlpito
A conta oficial @Pontifex no X (antigo Twitter), que acumula mais de 52 milhões de seguidores, seguirá sendo o megafone papal. Já no Instagram, o novo perfil @Pontifex – Pope Leo XIV assume a linha de frente, enquanto o antigo @Franciscus será arquivado como memória digital do pontificado anterior.
A mensagem inaugural de Leão XIV recupera o discurso feito em 8 de maio, logo após sua eleição. Em tom universalista e espiritual, escreveu:
“A paz esteja com todos vós! Esta é a primeira saudação de Cristo Ressuscitado, o Bom Pastor. Também gostaria que esta saudação de paz entrasse no vosso coração, chegasse às vossas famílias, a todas as pessoas, onde quer que se encontrem, a todos os povos, a toda a terra.”
Tradição digital: do Bento ao algoritmo
Quem abriu o caminho para a Igreja Católica no universo digital foi Bento XVI, ainda em 2012, aos 84 anos. Seu primeiro tuíte, simples e pontual, dizia:
“Queridos amigos, fico feliz em me comunicar com vocês através do Twitter. Obrigado pela resposta generosa. Abençoo todos vocês de coração.”
Francisco pegou o bastão digital e correu com ele. Estreou com um pedido de orações e, em 2016, expandiu para o Instagram com a icônica imagem em oração e o bordão conhecido: “Rezem por mim”.
Durante seu pontificado, Francisco publicou quase 50 mil vezes entre as duas plataformas e gerou mais de 27 bilhões de visualizações até 2020. O conteúdo, focado em espiritualidade, justiça social e meio ambiente, será preservado em um arquivo especial no site da Santa Sé.
Estratégia: mais fiéis, mais engajamento
A aposta nas redes não é casual. O Vaticano enxerga no ambiente digital uma via de evangelização para as novas gerações — aquelas que estão mais familiarizadas com hashtags do que com homilias. De acordo com o Dicastério para a Comunicação, a meta é construir uma presença que seja “de fé, respeito e acolhimento”.
Em outras palavras: manter o rebanho atento, engajado e curtindo. E se possível, sem polêmicas — ao contrário de certos líderes religiosos que usam o púlpito virtual para pregar ódio e fake news.
Com a chegada de Papa Leão XIV às redes, o Vaticano mostra que não pretende abrir mão da visibilidade — nem do algoritmo. A paz, agora, também vem com filtro e legenda.
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