As propagandas de carros têm o poder de eternizar não só o modelo de automóvel, mas também o espírito da época em que foram exibidas. Alguns comerciais de carros marcaram uma geração, sendo verdadeiros ícones da publicidade brasileira. Ao longo dos anos, marcas como Chevrolet, Volkswagen, Ford e Toyota apostaram na criatividade para lançar campanhas inesquecíveis. A seguir, destacamos alguns dos comerciais que se tornaram verdadeiros marcos da publicidade automobilística.
Chevrolet Diplomata – Diogo Pacheco (1987)
Um dos comerciais mais memoráveis da Chevrolet foi lançado em 1987 para promover o Diplomata. A campanha era centrada na classe e sofisticação do modelo, com a participação do maestro Diogo Pacheco. A escolha da música e da fotografia de alta qualidade fez com que este comercial fosse considerado um dos mais elegantes da época. Sua versão original, que às vezes é cortada nas exibições, permanece um ícone da publicidade automobilística.
Golf 2015 – “Eu não pedi com motorista…”
Em 2015, o comercial do Golf causou um grande impacto nas redes sociais e no imaginário popular. A campanha da Volkswagen mostrava um garoto sonhando com o carro, e a revelação de que seu desejo se tornaria realidade tocou o coração de muitos. O filme é uma reflexão sobre a busca por um carro como sonho de infância e a forma como as pessoas, ao longo dos anos, tornam esse sonho uma realidade.
Passat 1984 – “Partida a frio”
O Passat 1984 se destacou por sua inovação, sendo o carro que prometia partida a frio instantânea. O comercial, simples e direto, sublinhava essa característica do modelo, fazendo com que os espectadores lembrassem do Passat como um carro prático e eficiente. Embora a qualidade da gravação não seja das melhores, a ideia permanece até hoje na memória dos consumidores que assistiram ao comercial.
Gol 16v Turbo (2001) – “Turbo”
Em 2001, a Volkswagen lançou uma campanha divertida e criativa para o Gol 16v Turbo. Comparando a potência do motor do carro com os compressores de refrigerador, o comercial fez sucesso pela originalidade e pelo humor. Ao destacar um aspecto específico do carro, o turbo, a propaganda se firmou como uma das mais memoráveis do início dos anos 2000.
Ford Focus 2009 – “Happy Together”
A campanha do Ford Focus de 2009 ficou marcada pela sua música contagiante e pela representação de um amor quase obsessivo por um carro. O comercial explorava a relação de um homem com seu Focus de forma divertida e envolvente, deixando a marca registrada pelo vínculo emocional criado com os espectadores.
Ford Fusion 2010/2011 – “Cinco anos”
A campanha do Ford Fusion foi uma das mais bem-sucedidas da marca. Com o slogan “Quem dirige um novo Ford Fusion fez por merecer”, o comercial apresentava o carro de uma maneira única e divertida, usando a icônica música “Back in Black” do AC/DC. A publicidade conquistou muitos pela sua irreverência e pela maneira como abordava o conceito de merecimento.
Citroën Xsara 1.6 – “Multa”
Em uma época em que a publicidade era mais ousada e politicamente incorreta, o comercial do Citroën Xsara 1.6 destacou a velocidade e o desempenho do modelo. A ideia de um motorista recebendo uma multa e comemorando o desempenho de seu carro ficou marcada pela criatividade e ousadia da campanha. Embora hoje em dia o conceito seja visto como politicamente incorreto, ele se destacou pelo impacto que gerou.
Nissan Frontier – “Pôneis Malditos” (2011)
A campanha de 2011 da Nissan para promover a Frontier foi uma das mais polêmicas e, ao mesmo tempo, mais engraçadas da história da publicidade automotiva. O comercial retratava um motorista atolado na lama e sendo “atacado” por pôneis fofos. O impacto foi tão grande que o comercial se tornou um fenômeno nas redes sociais, com a famosa música “Pôneis Malditos” sendo cantada por muitas pessoas por meses.
Volkswagen Fusca – “Relançamento”
Nenhuma seleção de comerciais de carros estaria completa sem mencionar o Fusca. A Volkswagen fez um relançamento do modelo com o “New Beetle”, e o comercial que resgatava a história do Fusca original, com uma reconstituição dos anos 70, ficou marcado pelo apelo emocional e pela presença de celebridades, como o saudoso Mussum e Rivellino. O filme refletiu a nostalgia dos fãs e foi um sucesso entre os consumidores.
Renault Kwid Outsider – “Os Cavaleiros do Zodíaco” (2019)
Com uma proposta de animação para promover o Kwid Outsider, a Renault trouxe de volta os personagens de “Cavaleiros do Zodíaco”, adaptando-os para a publicidade. Com um toque de humor e nostalgia, o comercial foi um grande sucesso entre os fãs da série e destacou as qualidades do modelo com criatividade e muito carisma.
Toyota Corolla – “Corolla Brad Pitt” (2002)
Este comercial ficou famoso pela presença do ator Brad Pitt, que estrelou a campanha para a nona geração do Toyota Corolla. Conhecido como “Corolla Brad Pitt”, o comercial mostrava o galã de Hollywood escapando de um engarrafamento e de vários assessores, sempre com seu Corolla. A campanha foi um grande sucesso e consolidou ainda mais o Corolla como o sedã mais desejado da época.
VW – “Pé na porta” (2016)
Uma produção brilhante da Almap-BBDO, o comercial do Volkswagen “Pé na porta” foi uma inovação criativa ao focar em um recurso específico do modelo: o porta-malas que abre por meio de um sensor. A campanha brincava com momentos cinematográficos icônicos, como portas sendo abertas com um chute, e ainda incluía uma referência ao personagem Nosferatu, trazendo um toque de humor e originalidade. Esse comercial conquistou um prêmio de bronze em Cannes em 2016.
Peugeot 208 (2013) – “Corrida Maluca”
Este comercial é uma verdadeira homenagem à infância. A Peugeot aproveitou a nostalgia do desenho “Corrida Maluca”, um clássico de 1968, para promover o Peugeot 208. O comercial tem uma pegada lúdica e divertida, mostrando o carro em uma “corrida maluca” com personagens conhecidos como Penélope Charmosa e Dick Vigarista, enquanto destaca a agilidade e a diversão do modelo. Uma mistura de inocência e modernidade que tocou o coração de muitos.
Audi RS4 – “Caramujo” (2013)
O comercial do Audi RS4, feito no Brasil, é um exemplo de publicidade criativa e simpática. Nele, um caramujo é o protagonista, tentando alcançar o desempenho e a velocidade do Audi RS4. A propaganda é inteligente, divertida e deixa uma marca no espectador devido à sua abordagem diferente e bem-humorada. A Audi, com seu carro de alta performance, provou que pode fazer uma propaganda encantadora e memorável.
Esses comerciais de carros não apenas venderam veículos, mas também capturaram o espírito de suas épocas, criando memórias duradouras nos espectadores. Com criatividade e inovação, cada uma dessas campanhas ajudou a definir tendências na publicidade automobilística e a conectar os consumidores às marcas de forma emocional e única. Relembrar esses clássicos é uma viagem no tempo que celebra a evolução da publicidade e o impacto dos carros na sociedade.
