Na última quinta-feira (27/6), a influenciadora digital Gessica Kayane, a famosa Gkay, conhecida pelo conteúdo humorístico na internet e pelo destaque recente na moda, publicou um vídeo no Instagram para promover um jogo de apostas.
A postagem resultou em questionamentos variados entre internautas, tanto pelo conteúdo da publicidade, quanto pelo contexto no qual ela foi gravada: durante a Semana de Alta-Costura em Paris, na França. Nas redes sociais, é possível ver looks excêntricos da humorista em todos os cantos, e se aproveitar de todo esse glamour foi o que levou o assunto aos holofotes recentemente.
Vem saber mais!
Relembre o cancelamento da Gkay em 2022
Gkay é uma influenciadora paraibana com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram. Em 2022, ela enfrentou uma crise na carreira e um cancelamento virtual, após alegações de arrogância e comportamentos inadequados no backstage, além de atitudes forçadas e vergonhosas durante entrevistas.
No final do ano, ela participou do quadro Dança dos Famosos, da TV Globo. À época, o professor que a acompanhou na competição contou, por meio de um Story no Instagram, a experiência que teve com a inlfuencer: “Passei inúmeras situações extremamente desagradáveis ao lado dela e vocês não tem ideia de como isso me abalou emocional e psicologicamente”, escreveu.
Em meio a polêmicas, a repercussão negativa sobre a personalidade da influencer impactou na imagem pública da jovem, o que a motivou a passar por uma transformação pessoal e profissional. Com isso, Kayane reduziu o uso de ácido hialurônico no rosto e começou a adotar looks mais fashionistas, com o objetivo de reposicionar-se como uma figura respeitada no âmbito digital.
Wenderson Beckister, jornalista especializado em marketing digital e CEO da Multi Digital, conversa com a coluna para explicar os motivos e os impactos dessa transformação.
“Reduzir o uso de ácido hialurônico e adotar um visual mais natural pode aumentar a credibilidade de uma influenciadora, fazendo com que o público se identifique mais com ela. As pessoas gostam de influenciadores que parecem mais autênticos e naturais. A nova estratégia de imagem da Gkay, mostrada em eventos importantes, ajudou a melhorar a opinião pública sobre ela”, defende.
“A mudança de visual da Gkay foi uma tentativa de renovar sua imagem e reconquistar seguidores, mas mudar a aparência é só o começo; uma verdadeira mudança leva tempo e vai além da estética”, completa Beckister.
A era fashionista de Gkay
A mudança na imagem de Gkay de 2022 para 2023 foi notável. Com um novo estilo, ela começou a aparecer em eventos fashion e em semanas de moda internacionais, incluindo a de alta-costura.
Durante esse processo, foi necessário colocar a influencer para usar looks sofisticados e modernos, a fim de tentar distanciá-la da antiga imagem de consumidora de moda “fútil”, que comprava itens apenas para viralizar na internet.
Com isso, uma imagem mais elegante passou a tomar conta nas redes sociais, o que elevou o status e a visibilidade da personalidade no setor.
“A imagem é muito importante para um influenciador digital, pois é o que atrai e mantém os seguidores. O tipo de conteúdo que o influenciador posta define isso, seja moda, dança, estilo de vida…”, explica Wendersson.
O uso da moda para divulgar jogos de apostas
Mesmo com essa mudança de imagem, Gkay segue tendo a personalidade questionada na internet. Isso porque, na última temporada da Semana de Alta-Costura, que ocorreu de 24 a 27 de junho, em Paris, a humorista fez uma publicidade para jogos de apostas com um look para lá de chamativo próxima à Torre Eiffel, enquanto dava uma pausa na sessão de fotos que fazia para “apostar”.
Marcar presença em um dos eventos mais prestigiados do mundo da moda é uma virada de chave na carreira para qualquer um que queira crescer no setor fashion. Porém, usar essa notoriedade para, de certa forma, incentivar e colocar em risco o dinheiro dos próprios seguidores põe em jogo, novamente, a credibilidade dela como influenciadora.
O vídeo gerou críticas imediatas, pois a plataforma em que Gkay divulgou pode não ser ilegal no Brasil, mas frequentemente resulta em fraudes e prejuízos para quem joga. Vale ressaltar, ainda, que o site citado é de apostas esportivas, no entanto, tem o jogo do Tigrinho e outros de cassinos dentro do domínio, que são ilegais no país.
Relatos de usuários lesados são comuns em site como o Reclame Aqui, inclusive: “Fiz um depósito de R$ 1.500 na plataforma, obtive um ganho simples, porém, estou querendo realizar o saque do valor total em minha conta e recebo a mensagem de saque não permitido! Preciso do meu dinheiro urgente. Já realizei diversos depósitos obtendo lucros e também perdas, agora estão me impedindo de sacar o dinheiro”, escreveu um participante.
Um outro relato alarmante veio de um usuário que perdeu R$ 1.000 na plataforma divulgada por Gkay. Ele conta que o dinheiro depositado no jogo desapareceu devido a um suposto bug, e o suporte alegou que ele havia solicitado um saque para um banco inexistente.
No X (antigo Twitter), um perfil comentou sobre o assunto: “Realmente não consigo entender alguém como a Gkay, que vem crescendo no mundo da alta moda, com parcerias com marcas renomadas, faz publicidade de jogos de azar e ‘sorteios’ milionários. Para mim, a credibilidade e a influência que ela tinha comigo vai toda pelo ralo quando vejo isso.”
Em 2023, uma usuária, também do X, disse: “A Farofa da Gkay rolando com o dinheiro que o povo perdeu nos jogos de azar”. Isso porque, para quem não sabe, o jogo de apostas divulgado é, também, patrocinador máster da Farofa, evento anual promovido pela influencer para celebrar o próprio aniversário.
Saiba como os jogos de aposta impactam na vida das pessoas
Para explicar sobre o vício em jogos de azar e como ele pode afetar a vida de milhões de pessoas, a coluna conversa com o vice-presidente da Associação Psiquiátrica de Brasília (APBr), Carlos Guilherme. Ele revela detalhes sobre a patologia. “O DSM-5-TR define o Transtorno do Jogo (ou Jogo Patológico) como um comportamento persistente e recorrente de jogo que leva a problemas clínicos significativos ou sofrimento”, inicia.
Segundo o profissional, “o diagnóstico é feito quando o comportamento de jogo se encaixa em quatro (ou mais) dos critérios listados na definição clínica ao longo de 12 meses, causando sofrimento significativo ou prejuízo na vida do indivíduo”.
Veja os critérios:
- Necessidade de jogar com quantias de dinheiro crescentes para alcançar a excitação desejada;
- Inquietação ou irritabilidade quando tenta reduzir ou parar de jogar;
- Tentativas repetidas e malsucedidas de controlar, reduzir ou parar de jogar;
- Preocupação com jogos de azar (ex: pensar em maneiras de obter dinheiro para jogar);
- Jogar quando se sente angustiado (ex: ansioso, culpado, depressivo);
- Após perder dinheiro jogando, frequentemente retorna para tentar recuperar as perdas;
- Mentir para esconder a extensão do envolvimento com jogos de azar;
- Colocar em risco ou perder um relacionamento significativo, emprego ou oportunidade educacional/carreira por causa do jogo;
- Contar com os outros para obter dinheiro para aliviar situações financeiras desesperadoras causadas pelo jogo.
Com a prática constante, Carlos Guilherme ressalta como a saúde mental de uma pessoa pode ser impactada a longo prazo: “Ela pode ter problemas crônicos de ansiedade e depressão; deterioração da saúde mental geral; potencial desenvolvimento de outros transtornos psiquiátricos, como abuso de substâncias, além de um risco aumentado de suicídio”.
Ele também afirma que a “promoção de jogos de azar por influenciadores pode normalizar e glamourizar o comportamento, o que leva a uma maior aceitação social do jogo”. Para quem sofre do Transtorno de Jogo, o vice-presidente lista as opções de tratamento disponíveis:
- Terapia cognitivo-comportamental (TCC);
- Terapia familiar ou de casais;
- Grupos de apoio, como Jogadores Anônimos;
- Medicação para tratar sintomas co-ocorrentes, como depressão e ansiedade;
- Programas de tratamento residencial ou ambulatorial.
Aqueles que procuram evitar qualquer tipo de envolvimento devem buscar se educar sobre os riscos do jogo, além de encontrar atividades alternativas saudáveis. É válido, ainda, desenvolver habilidades de enfrentamento para lidar com o estresse e emoções negativas, estratégias eficazes para prevenir o desenvolvimento do transtorno, segundo o psiquiatra.
A transformação de Gkay, de uma figura criticada por comportamentos inadequados a uma influenciadora respeitada no mundo da moda, é um exemplo de como a imagem pública pode ser cuidadosamente gerenciada. No entanto, usar esse fato para seguir com publicidades de jogos de azar levanta sérias questões éticas no mundo dos influenciadores. Utilizar a moda, um movimento tão politizado e que pode ajudar em tantas boas causas, para vender uma ostentação vinda dessa prática, é, no mínimo, desrespeitoso.
